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온라인쇼핑몰을 이용하는 구매자들이 급속도로 증가하고
있는 가운데 최근 온라인쇼핑몰들간 인기 연예인을 이용한 마케팅 붐이 일고 있다.

인기 연예인이 패션트렌드에 큰 영향을 주는 것은 당연. 특히 인기 연예인의 패션은 최
신 트렌드를 선호하는 젊은 세대에게 많은 효과를 볼 수 있다. 때문에 브랜드의 성향
에 따라 인기 연예인 선정은 중요한 부분. 이는 곧 매출과 연결되기 때문이다. 특히, 온
라인쇼핑몰의 경우 서로 경쟁되고 있는 상품들이 많이 있기 때문에 인기 연예인의 인
지도와 독특한 이미지에 따라 소비자들에게 많은 관심과 판매 수익률을 높일 수 있다.

11번가 2NE1 모델 발탁
최근 11번가는 현재 국내 최고의 패션아이콘으로 급부상한 여성 그룹 2NE1을 모델로
발탁했다. 이는 브랜드 이미지와도 잘 부합해 광고 모델로 더 큰 효과를 보겠다는 전
략. 이미 옥션도 온라인 마켓 코너 모델로 선덕여왕에서 열연 중인 고현정을 선정했으
며, 과속스캔들로 스타덤에 오른 박보영도 G마켓에서 운영하는 스타샵과 제휴해 모델
로 발탁된 바 있다.

11번가도 현재 최고의 패션 아이콘으로 떠오른 2NE1을 11번가를 대표할 모델로 발탁
함으로써 패션 트렌드에 관심이 많은 알파걸들이 쇼핑을 즐길만한 대표 온라인몰 브랜
드로 자리매김할 방침이다. 이를 발판으로 10대부터 30대까지의 젊은 여성 고객층을
더욱 강화하겠다는 것.

이번 모델로 선정된 2NE1은 3월 데뷔하면서 빅뱅과 함께 발표한‘롤리팝(Lollipop)’에
이어‘파이어(Fire)’와‘아이돈케어(I don"t care)’등을 단시간에 연이어 히트시키며 국내
최정상 여성그룹 반열에 올라 유례없는 고공행진을 하면서‘무서운 신예’에서 ‘여성 파
워의 핵’으로 거듭났다고 평가받고 있는 그룹. 그만큼 11번가도 런칭 1년만에 급성장했
다는 의미와 일맥상통한다는 것을 강조한 전략이다.

이렇듯 11번가는 이번 2NE1을 모델로 선정함에 있어 최근 몇 개월간 인기가 급상승되
었다는 공통점 때문에라도 큰 효과가 있을 것으로 기대하고 있다.

인기 연예인의 트렌드는 곧 매출
11번가에 앞서 옥션은 수많은 남성팬을 지닌 국내 최고의 여배우 고현정을 온라인 마
켓 모델로 선정했다. 고현정은‘마트 대신 옥션’이라는 컨셉으로 식품을 비롯해 생활용
품 등을 옥션 마켓을 이용해 알뜰하게 구매하자라는 30~40대의 알뜰 주부를 겨냥, 온
라인 마켓시장에 붐을 일으켰다.

G마켓도 영화‘과속스캔들’에서 싱글맘으로 풋풋하고 사랑스러운 이미지를 선보인 박
보영을 스타샵과의 제휴를 통해 높은 판매율을 보인 바 있다.

이에, 11번가도 2NE1을 모델로 선정한 만큼 젊고 발랄한 형태의 이미지로 올 하반기
패션 카테고리를 보다 강화할 뿐만 아니라 2NE1을 통해 다양한 브랜드 엔터테인먼트
마케팅 전략도 함께 펼칠 예정이다.

2NE1과의 전속 모델기간은 1년으로, 11번가는 단기간이 아닌 전속 계약은 이번이 처
음이다. 그만큼 2NE1의 패션아이콘으로서의 인지도를 높이 평가, 앞으로 많은 광고효
과를 기대하고 있다.

11번가 브랜드전략팀의 예수경 팀장은“2NE1은 기존의 걸그룹과 차별화된 콘셉트의
음악 스타일, 대범하고 트랜디한 패션, 그리고 가창력까지 모두 갖춰 10대뿐아니라 20
대와 30대에 이르는 폭넓은 팬층을 확보하고 있다”면서 “여성들이 좋아하는 프로페셔
널한 알파걸의 이미지를 가지고 있어 11번가의 브랜드 이미지와도 잘 부합해 광고 모
델로 발탁하게됐다”고 모델 선정 배경을 설명했다.

이렇듯 최근 온라인쇼핑몰들이 인기 연예인들을 광고모델로 선정해 최신 트렌드를 창
출함으로써 온라인쇼핑몰들 간의 브랜드 및 경쟁사 대비 차별화된 전략은 앞으로도 더
욱 치열해질 것으로 보고 있다.

[아시아경제 고재완 기자]올해 추석 연휴 방송한 예능 프
로그램중 최고 시청률은 역시 KBS2 '해피선데이'가 차지했다.

4일 방송한 '해피선데이'는 22.3%(이하 TNS미디어코리아 집계•전국 기준)라는 높은
시청률을 기록했다. 추석 연휴 방송한 예능 프로그램 중 유일하게 20%를 넘은 것.

이날 방송한 '해피선데이'의 '1박 2일'에서는 멤버들이 인천항에 모여 한복을 입고 꽃
게가 제철을 맞은 연평도로 떠나 명절 음식 쟁탈전을 펼치는 등 시청자들에게 웃음을
선사했다.

KBS2 '개그콘서트'(19.7%), SBS '일요일이 좋다' 1부 '패밀리가 떴다'(19.3%)는 '해피
선데이'의 뒤를 이어 추석 연휴 예능 프로그램 2위와 3위를 차지했다.

MBC는 '세바퀴'의 선전이 두드러졌다. 3일 방송한 '세바퀴'는 16%를 기록하며 '무한
도전'(15%)를 넘어서는 기염을 토했고 2일 오전 10시 30분에 재편집 프로그램 '세바
퀴 종합선물세트'도 11.8%라는 높은 시청률을 기록했다.

추석 특집 예능 프로그램 중에는 4일 방송한 KBS2 '이승기의 이상형 월드컵'이 15.6%
로 가장 높은 시청률을 기록했다. 또 2일 방송한 SBS '동안선발대회'가 12%, 4일 방송
한 '스타댄스 대격돌-바꿔'는 11.8%, 여성 아이돌 그룹이 대거 출연한 MBC '달콤한
걸'은 10.1%를 기록했다.

2NE1, 지드래곤, 이승기, 소녀시대등 아이돌 그룹이 대거 출연해 화제를 모은 SBS '아
이돌 빅쇼'는 8.8%에 머물렀다.

대륙 접수한 이준기, 열도 점령 나서
7월 18~19일, 양일간 일본 고베와 요코하마 팬 콘서트 결정

지난 5월 중국 상하이와 항저우에서의 팬 콘서트를 성황리에 마친 탤런트 이준기(27)
가 그 열기로 일본의 고베와 요코하마 공략에 나선다.

소속사인 멘토 엔터테인먼트 관계자는 "중국에서의 팬 콘서트가 성공적으로 진행돼 이
번에는 일본 팬들과의 즐거운 만남을 가지기 위해 7월 18일과 19일에 일본 고베와 요
코하마에서 약 8,000석 이상 규모의 팬 콘서트를 열기로 결정했다"고 12일 밝혔다.

이번 팬미팅 일정은 일본 공식 홈페이지인 스플랜더(www.jungi-splendor.jp)를 통해
지난 10일 알려졌으며, 현재 팬들의 문의 전화가 쇄도하고 있다는 후문이다.

이 관계자는 “현재 이준기는 일본 팬미팅에서 새롭게 선보일 무대를 위해 스태프 회의
를 참여하고 있다”며 “또 다른 모습의 이준기를 기대해 달라”고 말했다.

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